调查显示今年上半年服装零售增速同比大跌
服装零售市场二季度的回暖，没能扭转整个上半年的颓势。中华全国商业信息中心对全国百家重点大型零售企业的统计数据显示，上半年，国内服装市场整体销售增速只有9.82%，与去年同期的21.81%相比跌幅明显。不过，从二季度开始，服装零售的销售额开始回升。东莞儿童校服
尽管上半年服装市场整体销售增速不如去年同期，但销售额在二季度出现明显回升，并保持了较为平稳的增长。与年初相比，二季度服装销售增速与上年同期的差距明显缩小。分析认为，各大商场以节假日为契机，不断推出大力度的促销活动是销售额增长的主要原因。
数据显示，今年1-6月服装类商品零售额累计增长9.82%，虽然与去年同期增速的差距仍有约12个百分点，但较今年1-2月已有明显收窄。值得注意的是，今年1-6月服装类商品零售量累计增长仅为0.99%。这意味着服装类商品零售额的增长，大部分来自服装价格上涨的推动。
记者了解到，去年上半年服装类商品零售额累计增速均在20%以上，今年上半年虽然增速有所提升，却一直未突破10%。一位服装品牌负责人认为，每年1-2月都是行业销售最淡的时期。目前的销售情况虽然有所好转，但尚未看到“回暖”的希望。
承载庞大的消费需求
“目前，以个体服装零售业为主要形式的中低服装市场正处在振荡的边缘。”个体服装零售从业人员向记者反映，个体服装零售业近年来销售比较平稳，没有大起大落现象，但整个市场却时时处在振荡的边缘，而这一压力主要来自中档品牌的挤压和个体零售业自身发展的需要。
业内人士认为，从消费需求角度出发，中低服装市场仍承载着庞大的日常消费需要，从整体上看，中低服装市场、中端品牌市场和中高品牌市场之间比例应该是4.5：4：1.5。而在盈利总和上，中档品牌市场则占绝对优势，比例达到了3：5：2。
市场营销模式各有特色
值得注意的是，一直刻意依赖雄厚设计力量拉大与中端品牌距离的中高端品牌在营销模式上逐步形成了以品牌特点为主的营销特色，如上文提到的例外、VERO MODA等品牌的营销方式。而在中端品牌市场上，快速消费模式和品牌概念模式也形成泾渭分明的特点。东莞儿童校服
对于中低市场的营销方式，业内人士认为，“中低品牌销售市场在营销思路上近年来变化不大，但也不是没有变化，比如一些个体服装零售店在销售过程中会给消费者提供大量的服装搭配建议，这就是一种技术性营销。中低品牌服装销售的特点是个体灵活和个性十足，而在个性十足上做文章应是其未来的主要发展趋势。”